Avisenes strategi for å forbli relevante i konkurransen med sosiale medier er tydeligvis å prøve å slå dem på hjemmebane. Dagbladet, som en gang i ikke så veldig fjern fortid var en meningsbærende avis i det samfunnet som ikke lenger finnes, synes selvbiografien til John Arne Riise er en så stor nyhet at de idag har fem - FEM - artikler basert på historier derfra på nettsiden sin. Sukk. Det ironiske er at mange av de gjenværende journalistene sannsynligvis er utdannet på jounalisthøyskolen på åtti- og nittitallet; dengang snittet for å komme inn var høyere enn for noen andre skoler. Tretti år senere bruker de kompetansen sin på å viderebringe sladrehistorier fra en neppe så veldig interessant bok av en person som enhver redaksjon forlengst burde innsett trenger å beskyttes mot seg selv. Dobbelsukk.
Tips til norske avisredaksjoner: Dere trenger ikke ta telefonen hver gang John Arne Riise eller Sophie Elise ringer dere fordi det er mer enn fire dager siden siste oppslag. Og bare fordi Petter Stordalen stiler opp hver eneste gang dere tar kontakt, kan dere likevel gjøre en innsats for å få tak i andre som kan kommentere saker fra næringslivet.